לעתים קרובות פונים אלינו קוראים המתעניינים בטבעות אירוסין ותכשיטים  של מותגי יוקרה, כמו טיפאני ושות'. רבים שואלים האם אפשר לבנות טבעת זהה - או לפחות דומה - ללא תג המחיר היקר של מותג היוקרה.
התשובה הקצרה היא – כן,זה אפשרי ומגלם בתוכו יתרונות רבים, כולל תמורה הרבה יותר טובה לכסף.
לדוגמה, לפני מספר שנים, קורא שלח לנו אימייל וביקש עזרה במציאת טבעת דומה לטבעת טיפאני עם אבני צד מדורגות. להלן אחד מהמיילים שלהם  :
 "אני אוהבת טבעת של טיפאני'ס - Tiffany Legacy® With Graduated Side Stones.
אני רוצה לבנות אחת דומה. האם הייתם אומרים שהכרית הזו היא במראה אידאלי או שמנמנה? כמו כן, האם אתה יודע איפה אני יכול למצוא טבעת בדיוק כזו ללא תג המחיר של טיפאני, זה יהיה נהדר "
שאלה זו היא שאלה נפוצה. טיפאני ושות' מציעים טבעות יפות ואיכותיות, אבל הן מגיעות עם תג מחיר גבוה. במקרה הזה, הפנינו את הקוראת לתכשיטן, שהצליח ליצור טבעת אירוסין מדהימה בהתאמה אישית בהשראת הטבעת של טיפאני ושות'. בסופו של דבר הם קיבלו יהלום בגודל כפול ממה שהם היו מקבלים מטיפאני באותו תקציב.
אם אתה שוקל לקנות טבעת יהלום של  מותג יוקרתי, כגון טיפאני ושות' או ואן קליף אנד ארפלס, כמעט תמיד תוכל להשיג טבעת יפה לא פחות במחיר טוב יותר על ידי קניה אצל חבר בורסת היהלומים.

למה מותג יוקרתי של יהלומים לא נותן תמורה לכסף. 
חשבו על תכשיטי יהלומים יוקרתיים מטיפאני ושות' ועד הארי ווינסטון ואחרים.
חברות אלו מציעות טבעות אירוסין מהממות, בוטיקים מפוארים במקומות מעולים ושירות קשוב במיוחד. הם משתמשים ביהלומים באיכות מעולה ובטבעות יפות שבטוח ירשימו  את הלקוחות .
אפילו האריזה של מותגים כמו טיפאני מרגישה יוקרתית. מההתחלה ועד הסוף, המותגים היוקרתיים  עושים הכל כדי להפוך את הקנייה של המוצרים שלהם לחוויה אמיתית, והמאמצים שלהם בהחלט ניכרים.
עם זאת, כשמדובר ביהלומים הזמינים ממותגים יוקרתיים, תוכל להשיג את אותה האיכות במקומות אחרים  במחיר הרבה יותר נמוך.
בסקירה שלנו על טיפאני ושות', ביקרנו בחנות הדגל של החברה בשדרה החמישית כדי לקנות טבעת אירוסין. רכשנו טבעת טיפאני נובו עם יהלום בחיתוך כרית מתוך רעיון להשוות אותה לטבעת ארט נובו דומה הזמינה אצל תכשיטן פרטי.
הטבעת, שכללה יהלום בחיתוך כרית בהיר VVS2 בצבע H 0.53 קראט, עלתה בסך הכל 6,859 דולר, כולל קצת יותר מ-550 דולר במס מכירה.
לפני שניכנס למה הטבעת הזו עלתה כמעט 7,000 דולר, בואו נבדוק  כמה עולה טבעת דומה אצל תכשיטן פרטי חבר בורסת היהלומים.
טבעת זו  בזהב לבן 18K תעלה  3000 דולר אצל התכשיטן.

למה יש הבדל כל כך גדול במחיר בין שתי טבעות יהלומים דומות אלו? חלק מזה הוא ללא ספק מאחר שאנשים רבים מוכנים לשלם פרמיה עבור שם המותג טיפאני, כמו גם החוויה שטיפני ושות' מציעה.
בקיצור, טבעת טיפאני יקרה יותר מכיוון שהיא יכולה להיות יקרה יותר ועדיין להימכר. אבל סיבה נוספת להבדל במחיר היא שטיפני ושות', כמו מותגי יוקרה אחרים שמוכרים את המוצרים שלהם , צריכים לתמחר את המוצרים שלה בצורה כזו כדי להיות ברי קיימא.
חלק מהקסם של מותג כמו טיפאני הוא גיל החברה. טיפאני ושות' פועלת מאז אמצע המאה ה-19, ויש לה היסטוריה ייחודית וסיפור.                         חלק מהקסם של מותגי יוקרה הוא השיווק. מדי שנה, חברות כמו טיפאני ושות' מוציאות סכומי עתק על קמפיינים פרסומיים, שגרירי מותגים, אירועים מיוחדים ומאמצי שיווק אחרים כדי להזכיר לכם שהם הטובים ביותר.
הם גם מוציאים הרבה על מיקומי קמעונאות מובחרים. חפשו כל אזור קניות יוקרתי, מהשדרה החמישית בניו יורק ועד מייפייר בלונדון, השאנז אליזה בפריז או גינזה בטוקיו ויש סיכוי טוב שתמצאו שם את טיפאני ושות' ומותגים דומים.
ההוצאה השיווקית הזו חיונית למיצוב המותגים  - מותגים שאנשים רוצים להחזיק. אולם זה לא משפיע על האיכות האובייקטיבית של היהלומים שהם מוכרים.
כשאתה קונה טבעת אירוסין ממותג יוקרתי, אתה בעצם משלם על  השיווק , על עלות השכרת מקומות הקמעונאות המובחרים הללו ועל כל הכרוך בשמירה על תדמית מותג יוקרתית.
מה שאתה לא משלם עליו הוא יהלום איכותי יותר.
 זה לא אומר שטיפני ושות' ומותגים דומים לא מייצרים תכשיטים טובים. הם כן ואפילו מאוד טובים,  אבל תג המחיר הגבוה יותר לא בהכרח מתורגם לעלייה של ממש במונחים של איכות.

מותגי יוקרה, מוציאים הון עתק על שכירות ושיווק, הם הדוגמה הקיצונית ביותר להבדל הזה במחיר. מכיוון שעלות התפעול והקידום של רשת בוטיקים כל כך גבוהה, הם נאלצים להתחרות על דברים שאינם תמורה לכסף.
אז מה זה אומר עבורך כצרכן? אם יש לך את התקציב ואתה מעריך את שם המותג טיפאני, או אם אתה רוצה את החוויה המיוחדת ואת שירות הלקוחות שמציעים מותגים יוקרתיים, בכל מקרה קנה טבעת אירוסין ממותג יוקרתי כמו טיפאני ושות'.
עם זאת, אם אכפת לך אך ורק מהאיכות , הרבה יותר חכם לקנות את הטבעת שלך מספק חבר בורסת היהלומים.
קח את הטבעת טיפאני ושות' שהזכרנו למעלה. הוא כלל יהלום 0.53 קראט, בצבע H, בחיתוך כרית בניקיון VVS2 בשיבוץ פאווה מזהב 18K ועלותו 6,859 דולר לאחר מס.
עם אותו תקציב, אתה יכול לקנות את טבעת האירוסין הכוללת יהלום 0.90 קראט הרבה יותר מרשים באותה צורה, איכות חיתוך, ניקיון וצבע.
 סיפור דומה עם מותגים אחרים, כמו הארי ווינסטון או ואן קליף אנד ארפלס. אין ספק שהמוצרים שלהם מצוינים, אבל הפרמיה שאתה משלם עבור שם המותג מקשה מאוד על הצדקת  הרכישה.
ההמלצה שלנו
לפעמים, הוצאת יתר עבור שם מותג מסוים הגיונית. אבל מכיוון שניתן לדרג יהלומים באופן אובייקטיבי, אין סיבה להוציא פי שניים על יהלום של  מותג מאשר על אבן זהה הזמינה אצל חבר בבורסת היהלומים.
בסופו של דבר, הקורא שלנו בחר בטבעת אירוסין מותאמת אישית  עם יהלום בחיתוך כרית הוא אהב את זה, והוא שילם הרבה פחות ממה שהיה צריך עבור טבעת דומה של טיפאני ושות'.